?

Log in

Previous 10

Dec. 13th, 2010

странно

Релиз-заявление от АУБ

 Поступил релиз от Ассоциации украинских банков. Эта организация давно и активно работает в области связей с общественностью. Так что опыта руководству и пресс-службе этой организации не занимать. Релиз написан в интересном и редком жанре "Открытое письмо" и отражает позицию руководителя организации по важному для АУБ вопросу.

Відкритий лист
президента Асоціації українських банків
до редакції газети «Экономические известия»

Шановна Редакціє!

В газеті «Экономические известия» № 217 від 10 грудня 2010 р. була надрукована стаття під назвою «Прощание иностранки», в якій автором була тенденційно та однобічно висвітлена позиція АУБRead more...Collapse )

Анамнез.

Письмо слишком объемно и в то же время, рыхло по содержанию. Возможно, следовало бы сократить его за счет более четкого формулирования позиции АУБ.

Диагноз.

Боюсь, что "открытое письмо" стало следствием проваленной пиар-войны, в которой группа иностранных банков завоевала господство в информационном пространстве. Как можно предположить, в результате АУБ оказалась отрезанной от некоторых каналов информации, в частности, от газеты "Экономические известия". Если данное предположение верно, то "Открытое письмо" - попытка пробить информационную блокаду и как-то повлиять на принятие важного законопроекта, регулирующего банковскую деятельность.




Jul. 27th, 2010

Отченаш

Эпидемия языковой амнезии от Apple

 Компания Apple давно нарывалась на релизную критику, да как-то боязно было. Все у яблочников нестандартное, поэтому и релизы оригинальные - что тут удивительного. Но вот сегодня узрел я на сайте Apple релиз-опровержение "Письмо компании Apple отностительно iPhone4" и, признаюсь, здорово обрадовался. В течение месяца ищу интересный пример релиза-опровержения для использования в качестве наглядного пособия, и тут такая удача!


Письмо компании Apple относительно iPhone 4

вторник, 6 июля 2010

Выпуск iPhone 4 стал самым успешным за всю историю компании Apple. В разных странах мира специалисты признали iPhone 4 самым лучшим смартфоном в мире, и пользователи также говорят, что в восторге от него. Поэтому мы были удивлены недавними сообщениями о неполадках с приёмом мобильного сигнала и немедленно стали искать решение проблемы. В конечном итоге, мы обнаружили причину резкого снижения уровня сигнала. Она оказалась одновременно простой и неожиданной. Вот что нам удалось выяснить.Читайте дальше: apple.com/ru

 Начало интригующе! Как компания Apple справится с кризисом, связанным с низким качеством своей продукции? Наверное, как всегда, удивительно и нестандартно! Переходим по ссылке и тут нас ожидает разочарование:

 

 

Read more...Collapse )

 Увы, я неожиданно забыл английский язык. Ну вот такая со мной беда. Между прочим, ничего удивительного! Ведь  с господами Контактами для прессы Apple Ириной Ефремовой и  LSB Сергем Исаковым вышло еще хуже: они напрочь забыли русский. Ну то есть не совсем, а только после первого абзаца. Получается, что господа Контакты сообщили мне, что качество их телефонов плохое. Это новость, всегда думал, что уж у кого-кого, а у Apple качество всегда на уровне. А вот что там еще оказалось - это уже осталось для меня за языковым барьером.

Уважаемые Контакты для прессы! Предлагаю срочно в отпуск - лечиться от амнезии.

P.S.

Кто такой LSB Сергей Исаков? Это то же, что и LSD?
WHO ARE YOU, Mr. ISAKOV?  

Jul. 2nd, 2010

странно

Вопрос дня: Сумерки надвигаются

How do you feel about the upcoming Twilight film? Are you a fan or a critical bystander?

Та примитив. Вроде "Приключения Электроника", или "Гостьи из будущего". Для подростков.

Jun. 29th, 2010

Мишка

Контактные центры мутят

 
Все-таки пиаром должны заниматься специалисты. Точно так же как печь пирожки -пирожник, а сапоги тачать - сапожник. Эту максиму вспоминаешь, читая пресс-релиз от Всеукраинской ассоциации контактных центров.  

Текст релиза здесь:

Read more...Collapse )

"Передчасна аккредитація" (русс. "преждевременная аккредитация") - это круто.

Однако речь не о некачественном переводе с украинского на русский. В релизе нет ни слова о том, что это за штука такая - контактные центры. Также неизвестно, какой информацией организаторы свздумали поделиться с журналистами.  

Это мешает журналисту оценить важность мероприятия и решить, нужно ему приходить на мероприятие, или нет.  

Jun. 5th, 2010

странно

Вопрос дня: Цельная личность

In your opinion, how much of our personality is genetic, and how much is shaped by environmental factors?

Есть вроде литература по этому поводу? Что-то вроде 80% - генами, 20 - опытом.

May. 29th, 2010

странно

Новый транскрайбер Express Scribe

Продолжая тему технического вооружения для пиар-менеджера, и/или журналиста.

Выкачал новый программный транскрайбер, установил, доволен как слон. Имя сему чуду-юду Express Scribe. Живет здесь: http://www.nch.com.au/scribe/index.html. Напоминаю, транскрайбер - программа, помогающая перевести аудиозапись в текст.

Что особенно важно: бесплатно.

Здесь еще написал по этому поводу...Collapse )

К сожалению, нет модуля подключения искусственного интеллекта и канала для связи с Вселенским разумом. Но, возможно, в новой версии появится.

Dec. 2nd, 2008

странно

Размещалка в открытую

На почту упало письмо с предложением разместить заказные материалы в любых укринских СМИ. После гуглирования вышел на отцов данного предложения, компанию "Стратег":



http://www.strateg.net.ua/index.htm


Во дают, ребята! А вообще очень полезный сайт. Вот, например:

Почему не стоит заказывать статью у журналистаCollapse )

Jun. 8th, 2008

Колобок

Юридический хоррор от "Метинвеста"

Интересно, о чем люди думают, когда решают распространить пресс-релиз? Наверное, хотят проинформировать общественность о  каких-то событиях в жизни компании, или организации. Со времен Айви Ли пресс-релиз являлся официальным документом компании, текстом, за который компания отвечала. Соответственно, журналисты могли всецело полагаться на текст пресс-релиза, будучи уверенными, что это и есть официальная и ответсвенная позиция организации. Увы, те славные времена уходят в прошлое. Берем пресс-релиз компании "Метинвест".




ОК. Ни в теле письма ни в приложении мы самого пресс-релиза не видим. Есть только ссылка. Вроде бы странно. Если люди шлют песс-релиз, то могли бы сразу прислать и текст самого релиза. Но нет, г-н Шмидик приглашает нас по ссылке зайти на сайт компании "Метинвест". Идем по ссылке. И обнаруживаем текст релиза. Отлично?

Как бы не так. Нас, интернет-волков, так просто не проведешь! Внизу видим ссылочку "Уведомление", очевидно, повествующую о правилах использования информации с сайта "Метинвеста" (не путать со ссылкой "ответственность" вверху страницы). И вот там видим такой текст:

 

Итак, обнаруживаем, что перепечатав данный пресс-релиз, журналист должен идти сдаваться в ближайшую тюрьму, поскольку: "Копирование, демонстрация, воспроизведение, декомпиляция, распространение, публикация, внесение любых изменений в настоящий сайт, размещение материалов, создание производных работ на основе сайта, продажа или иное коммерческое использование всех или части материалов, размещенных на настоящем сайте, запрещено без предварительного письменного разрешения компании «МЕТИНВЕСТ ХОЛДИНГ»".  

Вот так!  Причем уже само посещение сайта связывает Вашу свободу жесточайшими ограничениями! "Доступ к материалам сайта и их использование означает Ваше согласие с изложенными условиями. Если вы не хотите быть связанными настоящими условиями, просьба не посещать сайт и не использовать размещенные на нем материалы". Увы, коварный Шмидик заманил нас на сайт, пообещав показать пресс-релиз о социальных инвестициях, а вместо этого мы связаны по рукам и ногам!

Но это еще не все. Журналист, посетивший сайт связан метинвестовскими обязательствами на всю жизнь. Но вот сам "Метинвест" ни в малейшей степени ничем не связан. Даже обязательтвом предоставлять достовеную информацию! Читаем: информация, размещается на сайте "без каких-либо прямых или подразумеваемых гарантий, включая, помимо прочего, подразумеваемую гарантию или условие полноты, точности, достаточности, достоверности". То есть, уважаемый "Метинвест" не берет на себя ответственность сообщать правдивую информацию о своей компании, не гарантирует ни точности, ни полноты. Судя по всему, задумка "Метинвеста" состоит в том, чтобы точность и достоверность полученной от компании информации читателям гарантировали сами журналисты. На свой страх и риск.

Диагноз:

О журналист! Будь предельно острожен, используя пресс-релизы от "Метинвеста"! В протвном случае получишь судебный иск за распространение неправдивой информации от третьих лиц, плюс судебный иск от самого "Метинвеста" за само чтение пресс-релиза без письменного разрешения г-на Шмидика.

May. 22nd, 2008

Дровосек

Кризисный пресс-релиз от Vanco Prykerchenska LTD

Пиар-кампании бывают антикризисные, а бывают кризисные. А еще бывают автокризисные, когда действия компаний порождают больше проблем, чем разрешают. Что-то подобное предприняла популярная ныне компания  Vanco.  

Не устаю писать о недопустимости рассылки анонимных пресс-релизов, необходимости четко придерживаться принципа симметричности в таком жанре, как пресс-релиз-заявление. Увы, голос мой напоминает мне голоссалии вопиющего в пустыне. Вот в ящик упал пресс-релиз от компании Vanco Prykerchenska LTD.:



Диагноз:

В общем текст обладает рядом позитивных качеств: хороший бэкграунд, мысли изложены связно и логично. Однако минусы!

Главное: отсутствие подписи. Элементарная логика и здравый смысл не дает мне усомниться в тезисе о том, что компания - лицо неодушевленное и сама по себе заявлять ничего не может. Компания - это абстракция. Мысли компании должно излагать уполномоченное на то лицо. Обычно это пресс-секретарь, или руководитель. В данном случае, абстракция говорит человеческим голосом. И не просто говорит. "Оно" критикует действия Кабинета Министров Украины, чему-то удивляется и возмущается. Такое эмоциональное поведение абстракции вызывает недоумение.

Второе. В своей критике компании Ванко, Юлия Тимошенко  говорит: "Коли ми з’ясували, хто є засновником компанії "Венко", то виявилося, що в офшорній зоні на Віргінських островах обличчям цієї компанії є 4 дівчинки-студентки. Так у мене питання: як президент міг допустити, щоб 13 тисяч квадратних кілометрів Чорноморського шельфу було злито невідомо кому?!" 

Что же отвечает Ванко?  Она фактически подтверждает худшие подозрения: "Vanco Prikerchenskaya LTD є підрозділом Vanco International, дочірньої компанії Vanco Energy". Интересно, как ЗАО (ЛТД) может быть подразделением другой компании? Да и вообще вся эта матрешка выглядит крайне подозрительно. То есть релиз не развеивает подозрений в отношении открытости всей цепочки, а наоборот, подтверждает и усиливает их. А как насчет 4 девочек-студенток? Релиз не опровергает, а фактически, подтверждает обоснованность подозрений: подписи-то нет.

Apr. 24th, 2008

Мафия телефон

Пресс-релиз от Великого Ничто

 Как не надо писть пресс-релиз? Это такой сложный вопрос! Так непросто на него ответить. Лучше всего просто привести пример. Вот, пришел ко мне пресс-релиз от партии "Единый Центр" под заголовком "Элита объединяется в Единый Центр":



Диагноз

Прежде всего, бросается в глаза труднообъяснимый минимализм в оформлении. В пресс-релизе от "Единого центра" вы не встретите никаких координат, адресов, фамилий, телефонов, фактов и тому подобного барокко. Нет и названия документа - слова "пресс-релиз". Наличествует только обратный адрес: press@(nou spam)gart.org.ua. То есть обратный адрес для неискушенного в политике журналиста может выглядить довольно подозрительным.

Оригинальным представляются и нововведения, предложенные партией "Единый центр" в украинское правописание. Заметили? Слово "Центр" теперь следует писать только с большой буквы. Будем знать.

Весьма сомнительным представляется и новостная ценность пресс-релиза. Речь идет о вступлении в партию "Единый центр" одним пакетом заднескамеечных политиков и различного рода деятелей культуры и науки.

Хуже всего прямая речь. Впервые за свою 15-летнюю журналистскую карьеру довелось узреть цитату из Никого. "Зазначають у політичній силі" - это превосходит по анонимности и желанию избежать ответственности все анализируемые ранее пресс-релизы. Заговорило Великое Ничто, которое, очевидно, тоже вступило в партию Единый центр.

Previous 10