Мелочи PR

Продолжаю изучать неувядающее наследие наших заокеанских коллег. Попался мне в руки ебук  "Start Spreading The News" американца George McKenzie. Автор имеет большой опыт журналистской работы, в основном, редактором и ведущим на FM - радиостанциях. Ебук (5 CD!) полностью посвящен проблемам создания и распространения пресс-релизов. Отдельный раздел сплошь отдан релизной критике. 

Среди прочего, Джордж огромное внимание уделяет такому качеству пресс-релиза, как читабельность (она же юзабельность). Сам ебук отформатирован так, что хочется глобально удалить двойные абзацы во всем мире, хотя, что и говорить, читать удобно, особенно для людей с ослабленным зрением.  Сразу видна рука радийного ведущего.

Вот что Маккензи пишет о том, почему большинство пресс-релизов релизов отправляется респондентами в корзину: 

"Big city news operations receive hundreds of news releases a day. Only a small percentage ever get into the hands of a reporter, producer, or columnist. Even fewer result in coverage. Why? Well, sheer volume is the most obvious cause. To borrow a theme from a popular bumper sticker/women's tee shirt: "So many news releases, so little time ... " 
But actually, there are a number of other reasons, and they're just as important:

1. They're cumbersome to read - poor formatting, small print, etc.
2. They're blatant attempts to promote a person or a product.
3. The subject isn't newsworthy.
4. They're not suited to the medium they're sent to.
5. They're too long

The majority of news releases that have passed before my eyes over the years fell into one of the categories above. I would estimate that only 5-10 percent get more than a quick glance. A few seconds and that's it". 


Всем понятно? Попробуем перевести:


1. Они слишком громоздки - плохое форматирование, мелкий шрифт и т.д. 

2. Они демонстрируют явную попытку продвинуть человека или продукт 

3. Тема не является заслуживающей освещения в печати.

4. Они не подходят для среды, которой их адресуют 

5. Они слишком длинны