![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
О чем молчит Библия паблик рилейшнз
В завале мусора в углу своей утлой комнаты заметил легкое свечение. Оказалось - это нимб, распростертый над книгой "Паблик рилейшнз. Теория и практика".
А свечение объяснялось просто. Причем объяснялось прямо на обложке огромного фолианта: "В течение многих лет эта книга считается Библией паблик рилейшнз, а многие просто называют ее по фамилиям авторов - Катлип и Сентер". Перекрестясь, на всякией случай, справа налево, потом - с лева направо, с замиранием сердца открыл священную для каждого пиарщика книгу...
Увы, тяжкое разочарование ждало мою, жаждущую духовного окормления душу. В книге 614 страниц, на странице примерно 400 слов. Множим 400 на 614, получаем 245 600 слов. И вот на протяжении всех этих 614 страниц и в числе всех этих 245 600 слов ни разу не встречается слово "пресс-релиз" (пару раз встречается, но по недоразумению, ибо уважаемые авторы явно имели в виду что-то дргое) .
Авторы описывают все, что угодно. От истории паблик рилейшнз переходят к обсуждению различных концепций связей с общественностью. В течение десятка глав мусолят морально-этические проблемы профессии, потом переключаются на фрагментарное описание некоторых средств массовой информации. От СМИ переходят к практическим советам по внутреннему пиар в корпорации и анализируют пиар в некоторых отраслях промышленности и финансового сектора, предлагают читателю замысловатые формулы определения читабельности текста Фрая, противопоставляя его аналогичным Флеша. Но нигде ни разу не вспоминают о такой форме коммуницирования, как пресс-релиз.
Увы, Библия паблик рилейшнз оказалась безвозвратно попорченной Аццким Сотоной, который, очевидно, выдрал из текста самые интересные главы...
В книжці далеко не все маячня. Багато цікавого, важливого. Але я би її не назвав Біблією піару в жодному разі. Особливо накульгують медіа-рілейшнз. Дивимся главу 9: "СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ОРГАНИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С НИМИ". Починається вона з розділу "Новые СМИ - новые проблемы". Тобто починається з кінця. Не описується традиційна система ЗМІ, а відразу студенту вивалюється на голову досить суперечливий і малодослідженний контент. Наступний розділ чомсь присвячений внутрішньому піару в организації "Средства распространения информации, ориентированные на внутреннюю общественность". Яке відношення це має до назви глави 9? І цей розділ займає трохи не третину глави 9 (ст. 320-338). У тексті взагалі розповідається про "внурішній прес-реліз" - це вже маячня повна, бо звідки в нас всередині організації взятися пресі?
Edited at 2008-04-13 12:48 pm (UTC)
У російському перекладі (щоправда, страшному) є книга Вілкокса Public Relations Writing and Media Techniques, але вона довга і корисна для нас відсотків лише на 30%.
Називати базовий підручник "біблією" я б не стала, ось звідси й розчарування. Нормальний вступ у сферу. Переклад, повторюся, суттєво псує враження. Але навряд чи вам буде цікаво читати її й англійською, там дійсно - основи.
А щодо стилістики, то для мене намає рівних класичному The Elements of Style Странка - ця книга не вчить, що таке перевернена піраміда, але її основоположні правила однаковою мірою прикладаються до будь-яких текстів. Вона є у вільному доступі.
Буду вдячна, якщо у відповідь порекомендуєте хорошого місцевого тренера з writing skills, бажано, з журналістського боку. Бо дуже треба.
А щодо тренерів - нічого не можу порадити. Лише можу сказати, що журналіст не дуже підходить як такий тренер, бо він дивиться на ситуацію зі свого болота.
Бо прес-реліз має і теоретичний вимір, він відіграє дуже значну роль у системі комунікацій компаній, про що, очевидно, вельми шановані мною пп. Катліп і Сентер, а також присталий до них Брум не здогадуються. Взагалі, дивуюся з цих янкі: піар в них найкращій, а книжки іноді - ацтой. Парадокс, одначе!
Edited at 2008-04-13 12:42 pm (UTC)
Переконаний, що правильний реліз ніколи не зможе написати неправильна прес-служба. Правильний прес-реліз - це результат, до якого треба йти чрез створення концепції і програми, побудову системи внутрішньої комунікації, систему розподілу повноважень всередині компанії.
І правильного прес-релізу ніколи не напишуть люди, які не розуміються на системі ЗМІ, не вміють висловлювати свої думки, не розуміються на стилістиці.