![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
Пресс-релиз от АКБ "Форум": Скромное очарование ростовщичества
optimisticПоражает аскетизм в оформлении: фамилия руководителя пресс-службы и реквизиты только в теле письма. К письму прикреплены два вордовских файла. В файлах никаких реквизитов, логотипов и подписей. Нет даже слова "Пресс-релиз". В теме письма скромное и обаятельное: "bank FORUM-novosti". Так и представляешь руководительницу песс-службы в кринолине, исполняющую книксен.
АКБ «Форум» предложил своим клиентам новый продукт – «Кредит на приобретение основных средств на первичном и вторичном рынках». Кредит сроком до 36 месяцев позволит удовлетворить финансовые нужды предприятий при формировании основных фондов.
Среди основных преимуществ нового продукта начальник управления кредитно-инвестиционного портфеля АКБ «Форум» Андрей Павленко отметил «возможность досрочного погашения кредита без штрафных санкций; возможность использования кредитных средств без предоставления дополнительного обеспечения (иными словами, возможность использования в качестве предмета залога исключительно приобретаемые основные средства); гибкие процентные ставки и гибкий график погашения, разрабатываемый с учетом сезонности бизнеса клиента».
Условиями кредита предусматривается первоначальный взнос клиента в размере не менее 15% от рыночной стоимости основных средств на первичном рынке и не менее 30% от рыночной стоимости основных средств, приобретенных на вторичном рынке. Валюта кредитования – гривны, доллары США либо евро. В связи с возможной сезонностью деятельности заемщиков предусмотрен как ежемесячный, так и ежеквартальный возврат средств.
Данная программа кредитования предполагает страхование основных средств в аккредитованной АКБ «Форум» страховой компании. Акционерный коммерческий банк «Форум» создан в 1994-м году и входит в группу крупнейших банков Украины.
По состоянию на 1 апреля 2008-го года размер чистых активов банка составил 15 485,7 млн грн, кредитный портфель — 10 172,8 млн грн, валюта баланса — 22 372,4 млн грн, балансовый капитал — 1 358,9 млн грн, чистая прибыль за январь – февраль 2008-го года составила 12 млн грн.
Диагноз:
Не так уж сташно, как могло быть. Основные части прес-релиза присутствуют. Имеется заголовок. Однако ИМХО в тексте отсутствует информация, разъяснившая бы мне, тупому ублюдку, значение данной информации для общественности, более широкой, чем персонал банка "Форум", или его клиенты. Что является новостью? Что банк предложил клиентам новую услугу? Тогда расскажите мне, что в этой услуге нового, оригинального, чем она отличается от других.
Вообще тема пресс-релиза выглядит сложновато. Здесь мы видим ту же самую проблему, с которой столкнулись в пресс-релизах айтишников. Релизмейкер не может описать особенности своего продукта и представить его так, чтоб всем было ясно: перед нами действительно интересная новость.
Возможно, для этого следовало бы использовать прямую речь начальника управления портфеля Андрея Павленко. Но тогда г-н Павленко должен выразить некую эмоцию, дающую нам ключ к разгадке эксклюзивности этой услуги. Г-н Павленко должен нагнетать драмматизм. Например: "никому до нас не удавалось кредитовать основные средства...", или "Новая услуга - плод наших длесятилетних раздумий сидя у кредитного портфеля...", или "нет сил смотреть, как наши клиенты страдают без возможности кредитоваться по залог приобретаемых основных средств..." - что-нибудь в тком же духе. Туда же, в прямую речь нужно было бы засунуть тезис о возможности поквартального погашения кредита.
Вообще язык пресс-релиз сильно хромает. Он хороший, но хромает, как говорил Винни Пух. "Валюта кредитования – гривны, доллары США либо евро" - это как-то не по человечески. По человечески было бы написать"по желанию клиента банк может выдать кредит в грвнах, долларах США, или Евро".
И если уж мы говорим о кредитовании, почему бы нам не выдать тайну процентной ставки?
Comments