![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
Гость из будущего от агентства Nords PR Ukraine
creativeФантастика, как литературный жанр, в свою очередь, делится на несколько поджанров. Одним из важнейших для нас поджанров фантастики является фантастика научная. Но и научная фантастика не избегла участи попасть под культиватор критиков. В результате культиваторами-критиками был выделен термин Социальная фантастика. Как справедливо отмечает Википедия, социал-фантастам "использование фантастических мотивов позволяет показать развитие общества в необычных, никогда не существовавших в реальности условиях". Таким образом, число текстов в жанре социальной фантастики в мире очень велико. В частности, к социально-фантастическим произведениям можно отнести "Город Солнца" Томмазо Кампанеллы, "Программу ХХVII съезда КПСС", "Концепцию экономического развития Украины до 2015 года", разработанную группой финансируемых Ринатом Ахметовым экспертов, или "Коалиционное соглашение" НУНС-БЮТ.
Все эти произведения объединяет одна общая черта: они весьма реалистичны, но никоим образом не реальны . Все они содержат не просто фантазии, но являются некоей матрицей, в соответствии с которой моделируются грядущие события. Однако при этом, все они остаются недостижимым идеалом и в результате никогда не воплощаются вжизнь.
В области паблик-ридейшнз к таким текстам смело может быть отнесен прес-релиз социальной сети Profeo, принадлежащий перу (клавиатуре?) специалистов агентства Nords PR Ukraine.
Диагноз
Пресс-релиз крайне интересен. Прежде всего тем, что он гипертекстовый. То есть, части документа не составляют единый текст. Сам пресс-релиз предстваляет собой страницу, на которой отражается лишь основная информация, тогда как подробности предлагается искать на других страницах. Чтобы упростить такой поиск, страница содержит ссылки на необходимые документы.
В том числе, по ссылке можно найти и "традиционный" пресс-релиз.
Во-вторых, гипертекстовый формат позволил связать текст с мультимедийными материалами, например, с видеофайлом интервью спикера, или фотографиями топ-менеджеров компании. Фактически, гипертекст позволяет объединить такие понятия как пресс-релиз и виртуальный медиакит.
Все это дает возможность говорить о значительном прорыве в релизном деле. Действительно, пытливый журналист сможет найти на сайте нордовского пресс-релиза все необходимые материалы для написания довольно-таки серьезной статьи.
К сожалению, есть у такого формата и негативные стороны. Во-первых, для того, чтобы гипертекстовый пресс-релиз продемонстрировал свою эффективность, необходим журналист с проактивной моделью поведения. Увы, современный украинский журналист в большинстве своем реактивен. Поэтому сейчас почти все эффективные модели медиарилейшнз предполагают реактивное поведение журналиста. Для того, чтобы необходимая релизмейкеру информация попала на страницы СМИ, необходимо не просто самому изготовить новостной материал, но и преподнести его журналисту и, желательно, именно в тот момент, когда ему такая информация понадобится - ни мгновением раньше и ни мгновением позже.
Гипертекстовость как раз предполагает проактивность читателя. Во-первых, необходимо, чтоб к читателю попала соответствующая ссылка. Во-вторых, необходимо, чтобы ссылка содержала информацию, мотивирующую читателя открыть окно броузера и посмотреть, о чем идет речь. Далее, необходимо, чтобы в первом абзаце, или заголовке содержалась мотивация вникнуть в содержание остального текста. В-четвертых, необходимо мотивировать читателя открыть дополнительные окна броузера, чтоб пройтись по всему дереву гипертекстового документа Далее, необходимо моивировать читателя на ответную реакцию, то есть, в нашем случае, к оформлению полученной информации в виде статьи. И нужно не забывать, что журналист предпочтет скопипастить текст новостной статьи написанию материала собственноручно.
Даже если инспирировать инициирующий импульс путем высылки гипертекстового релиза непосредственно в почтовый ящик журналиста, иерархия мотиваций все равно представляется более сложной, чем в случае с традиционным релизом. Более того, может оказаться, что гипертекст не заменяет, а дополняет традиционный пресс-релиз, что мы и видели в нордовском случае.
Именно поэтому нордовский пресс-релиз представляется крайне перспективным, но малоактуальным в современных украинских реалиях. Тем не менее, совершенно убежден, что будущее - именно за такими пресс-релизами.
Отличное вступление! )))
Согласен с тем, что мы больше рассчитываем на проактивного журналиста. С другой стороны, такой пресс-релиз сразу превращается в мини-пресс-центр, так что даже ленивому журналисту не прийдется писать нам и просить еще какой-то информации.
Зато в результате у профессионалов получаются вот такие репортажи о Profeo и других социальных сетях.
Веселих свят!
Информацию хорошо донесли до лидеров мнений, но ничто в этой информации не убеждало (это о мотивации) пользоваться данным сервисом.