![[info]](http://p-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
Диагоноз: "Релиз-мутант"
Рекламный релиз как жанр пресс-релиза всемерно порицаем многими журналистами. И тем не менее, он жив, как никогда, достаточно почитать пресс-релизы от мобильных компаний. Признаки рекламности неизменны: многочисленные восклицательные знаки и рекламные лозунги, инструкции по использованию товаров-услуг клиентами, короче, обработка клиента по полной.
Не будем критиковать сам жанр: раз жанр существует, значит он востребован какими-то читателями. Вот только какими? Кто эти люди? Судя по востребовать жанр должны журналисты. Не даром документ озаглавлен "пресс-релиз". А журналисты - посредники между общественностью и ньюсмейкером. Итак, что должен журналист рассказать общественности? О том, что покупатель сети "Эльдорадо" получит в руки какие-то карты, которые он обо что-то потрет и что-то там появится...
Украинское представительство
компании «Эльдорадо»
Киев, ул. Глыбочицкая, 44
15 декабря 2006 г. Киев
Пресс-релиз
В сеть «Эльдорадо» пришли «Новогодние бабки»!
14 декабря в сети магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» стартовала уникальная акция «Новогодние бабки».
Согласно ее условиям, каждый, кто в период до 31 декабря 2006 года совершит покупку в магазине «Эльдорадо» на сумму более 500 гривен, получит уникальную скретч-карту. Ограничений по выдаче карт в одни руки не установлено - если сумма покупки превысит 1 000 гривен, покупатель получит две подарочные карты, более 3 000 гривен – шесть карт и так далее.
Под защитным слоем карт скрыты не абстрактные проценты, а реальные суммы – «новогодние бабки»! Подобрав в магазинах сети любой понравившийся товар и предъявив при его оплате скретч-карту, вы понизите стоимость товара на указанную сумму. Максимальная скидка по новогодней карте «Эльдорадо» составляет 50 000 гривен. А суммарный размер «новогодних бабок», которые планирует раздать «Эльдорадо», - 15 000 000 гривен! Действуют карты с 14 декабря 2006 г. по 30 января 2007 г.
В первый день акции «Новогодние бабки» оборот сети магазинов «Эльдорадо» в Украине, по сравнению с предыдущим днем, вырос более чем на 46%, выдано было более 5000 новогодних карт.
Акция продолжается!
Справка:
Компания «Эльдорадо» образована в 1994 г. Президент и основатель – Игорь Яковлев. Сегодня «Эльдорадо» - крупнейшая розничная сеть по продаже бытовой техники и электроники России и Восточной Европы. Оборот компании в 2005 г. составил $3,4 млрд., что на 42% превышает показатели 2004 г.
Под брендом «Эльдорадо» сегодня работает 1013 магазина бытовой техники и 385 салонов связи в 716 городах России и Украины, компания также развивает торговую сеть «Сулпак» в Казахстане. Число сотрудников компании превышает 24 тыс. человек, площадь складских помещений - свыше 250 тыс. кв. м. В рейтинге «Топ 50 российских ритейлеров» газеты «Коммерсантъ» по итогам 2005 г. компания «Эльдорадо» заняла 1-е место.
Контакты пресс-службы компании «Эльдорадо»:
В Москве:
Тел.:(495) 787-7800, доб. 7494, 7290, 3220; e-mail: pr(Не Спамь!)ess@eldorado.ru.
В Киеве:
тел.: (044) 231-7447; т. моб.: 8 (067) 915-8767, e-mail: Valeriy(Не Спамь!)a.Tolochina@kiv.eldorado.ru.
(Толочина Валерия, пресс-менеджер)
ДИАГНОЗ:
Релиз-мутант. Или, если Вам будет угодно, троянский конь.
Возможно, на самом деле уважаемые "Эльдорадо" хотели сообщить общественности, что они проводят среди покупателей лотерею? Опытный журналист именно об этом и догадается. Но почему так нельзя было написать прямо? "Сеть "Эльдорадо" проводит маркетинговую акцию, в результате которой среди покупателей будут разыграны выигрыши от 1 до 3 тыс. гривен".
Но так они не написали. Почему? Потому, что релиз содержит рекламное послание - покупайте в "Эльдорадо" и выиграете кучу "бабок". На кого рассчитано рекламное объявление? А рассчитано оно на непосредственного читателя послания. Раз "релиз-мутант" пришел к журналисту, значит на него и направлено. Теперь понятно, почему некоторые журналисты считают все пресс-релизы спамом.
Сознательно это сделано? Анализируя текст я лично пришел к выводу, что релиз писали очень профессиональные люди. Это не наивные ребята из PRP, которые не подозревают о правилах написания пресс-релизов. Здесь все тоньше. Автор не зря называет себя "Пресс-менеджером". Это тебе не пресс-секретарь, это скорее пресс-дирижер, или, проще, пресс-манипулятор. Начинается пресс-релиз очень правильно и сразу начинает казаться, что это и в самом деле релиз: "14 декабря в сети магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» стартовала уникальная акция «Новогодние бабки»". Новость в самом начале, а заголовок, хоть и рекламный, но тоже по делу. Как только релизмейкер завладел вниманием журналиста, он приступает к внедроению в его сознание рекламного месседжа: тут тебе и восклицательные знаки и сакраментальное "Акция продолжается!". И, в завершение, вполне приличный бэкграунд по компании. Именно из-за этого бэкграунда не каждый журналист выбросит документ в корзину. Вдруг про "Эльдорадо" писать придется, а тут -авторизованная инфа от самой пресс-службы.
Интересно было бы услышать самих релизмейкеров, на какие целевые аудитории направлены такие релизы и не является ли эта технология на самом деле завуалированным спамом, который в целях сугубой маскировки пометили "Пресс-релиз"?
Не будем критиковать сам жанр: раз жанр существует, значит он востребован какими-то читателями. Вот только какими? Кто эти люди? Судя по востребовать жанр должны журналисты. Не даром документ озаглавлен "пресс-релиз". А журналисты - посредники между общественностью и ньюсмейкером. Итак, что должен журналист рассказать общественности? О том, что покупатель сети "Эльдорадо" получит в руки какие-то карты, которые он обо что-то потрет и что-то там появится...
Украинское представительство
компании «Эльдорадо»
Киев, ул. Глыбочицкая, 44
15 декабря 2006 г. Киев
Пресс-релиз
В сеть «Эльдорадо» пришли «Новогодние бабки»!
14 декабря в сети магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» стартовала уникальная акция «Новогодние бабки».
Согласно ее условиям, каждый, кто в период до 31 декабря 2006 года совершит покупку в магазине «Эльдорадо» на сумму более 500 гривен, получит уникальную скретч-карту. Ограничений по выдаче карт в одни руки не установлено - если сумма покупки превысит 1 000 гривен, покупатель получит две подарочные карты, более 3 000 гривен – шесть карт и так далее.
Под защитным слоем карт скрыты не абстрактные проценты, а реальные суммы – «новогодние бабки»! Подобрав в магазинах сети любой понравившийся товар и предъявив при его оплате скретч-карту, вы понизите стоимость товара на указанную сумму. Максимальная скидка по новогодней карте «Эльдорадо» составляет 50 000 гривен. А суммарный размер «новогодних бабок», которые планирует раздать «Эльдорадо», - 15 000 000 гривен! Действуют карты с 14 декабря 2006 г. по 30 января 2007 г.
В первый день акции «Новогодние бабки» оборот сети магазинов «Эльдорадо» в Украине, по сравнению с предыдущим днем, вырос более чем на 46%, выдано было более 5000 новогодних карт.
Акция продолжается!
Справка:
Компания «Эльдорадо» образована в 1994 г. Президент и основатель – Игорь Яковлев. Сегодня «Эльдорадо» - крупнейшая розничная сеть по продаже бытовой техники и электроники России и Восточной Европы. Оборот компании в 2005 г. составил $3,4 млрд., что на 42% превышает показатели 2004 г.
Под брендом «Эльдорадо» сегодня работает 1013 магазина бытовой техники и 385 салонов связи в 716 городах России и Украины, компания также развивает торговую сеть «Сулпак» в Казахстане. Число сотрудников компании превышает 24 тыс. человек, площадь складских помещений - свыше 250 тыс. кв. м. В рейтинге «Топ 50 российских ритейлеров» газеты «Коммерсантъ» по итогам 2005 г. компания «Эльдорадо» заняла 1-е место.
Контакты пресс-службы компании «Эльдорадо»:
В Москве:
Тел.:(495) 787-7800, доб. 7494, 7290, 3220; e-mail: pr(Не Спамь!)ess@eldorado.ru.
В Киеве:
тел.: (044) 231-7447; т. моб.: 8 (067) 915-8767, e-mail: Valeriy(Не Спамь!)a.Tolochina@kiv.eldorado.ru.
(Толочина Валерия, пресс-менеджер)
ДИАГНОЗ:
Релиз-мутант. Или, если Вам будет угодно, троянский конь.
Возможно, на самом деле уважаемые "Эльдорадо" хотели сообщить общественности, что они проводят среди покупателей лотерею? Опытный журналист именно об этом и догадается. Но почему так нельзя было написать прямо? "Сеть "Эльдорадо" проводит маркетинговую акцию, в результате которой среди покупателей будут разыграны выигрыши от 1 до 3 тыс. гривен".
Но так они не написали. Почему? Потому, что релиз содержит рекламное послание - покупайте в "Эльдорадо" и выиграете кучу "бабок". На кого рассчитано рекламное объявление? А рассчитано оно на непосредственного читателя послания. Раз "релиз-мутант" пришел к журналисту, значит на него и направлено. Теперь понятно, почему некоторые журналисты считают все пресс-релизы спамом.
Сознательно это сделано? Анализируя текст я лично пришел к выводу, что релиз писали очень профессиональные люди. Это не наивные ребята из PRP, которые не подозревают о правилах написания пресс-релизов. Здесь все тоньше. Автор не зря называет себя "Пресс-менеджером". Это тебе не пресс-секретарь, это скорее пресс-дирижер, или, проще, пресс-манипулятор. Начинается пресс-релиз очень правильно и сразу начинает казаться, что это и в самом деле релиз: "14 декабря в сети магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» стартовала уникальная акция «Новогодние бабки»". Новость в самом начале, а заголовок, хоть и рекламный, но тоже по делу. Как только релизмейкер завладел вниманием журналиста, он приступает к внедроению в его сознание рекламного месседжа: тут тебе и восклицательные знаки и сакраментальное "Акция продолжается!". И, в завершение, вполне приличный бэкграунд по компании. Именно из-за этого бэкграунда не каждый журналист выбросит документ в корзину. Вдруг про "Эльдорадо" писать придется, а тут -авторизованная инфа от самой пресс-службы.
Интересно было бы услышать самих релизмейкеров, на какие целевые аудитории направлены такие релизы и не является ли эта технология на самом деле завуалированным спамом, который в целях сугубой маскировки пометили "Пресс-релиз"?
Comments